台北清潔最新消息
台北清潔最新消息| 葡萄酒竟與運動健身更配?看這個品牌如何顛覆刻板印象成為增速最快... | 2023-01-10 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.jiemian.com/article/5538387.html" 圖片來源：Fitvine官網總而言之，過量飲酒有害，適度飲酒怡情，雖然從公理來看，飲酒與健康是相悖的，但與在品牌調性傳達上與健康掛鉤的Fitvine認為：一杯葡萄酒是我們忙碌生活中的一種釋放，酒精飲料可以幫助人們緩解整體壓力，而Fitvine的品牌目標不只是讓消費者方便飲用葡萄酒，更希望為消費者提供的無罪感的享受、成為釋放情緒的健康載體。而這一點非常符合現代年輕人的需求，飲酒如今已不再是氣氛助推手，更是他們在高興或者悲傷時的陪伴者。與運動品牌聯名強化認知與美國傳統葡萄酒巨頭品牌差異化，Fitvine依然將運營重點放到了線上渠道，同時也放大了社交媒體的作用。此外，為強化品牌的運動健身關聯性，Fitvine還與許多著名的運動品牌，例如lululemon、Orangetheory、Reebok合作來加強其運動健身的認知。雖然Fitvine最初是針對運動員以及健身運動愛好者切入，，但他們很快發現，普通消費者也被健康吸引而來，這也使得Fitvine成功破圈，成為一個代表健康的新銳酒癮品牌。如今Fitvine正在面臨新的挑戰，雖然他們憑借低糖低酒精的差異化宣稱成功搶占了部分市場份額，但仍然要面對競爭激烈的難題，因為其他細分品類的低酒精飲料品牌，如WhiteClaw的聲量就非常大。為進一步搶占市場，FitVine將計劃未來5年內將在營銷推廣上投入近1億美元。03小結如果說茅臺是60后70后酒桌上的硬通貨，那低度酒一定是90后乃至00后派對時的座上賓。隨著人們健康飲食的意識不斷覺醒，年輕一代的飲酒觀念也在悄悄發生著變化，從父輩們的不醉不歸到小酌怡情。較為健康的低度酒開始受到年輕人尤其是女性的歡迎，消費人數呈高速增長態勢。隨著新人群的崛起，酒精飲料的品類已經呈現出多元化的細分趨勢。CBNData《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，從線上酒水市場來看，前三名的細分品類為白酒、葡萄酒、洋酒，但近幾年，三者的消費規模占比呈下降趨勢。直至2020年疫情到來，酒精飲料才出現上升趨勢。雖然大家都意識到年輕人的飲酒觀念重新喚醒了這個傳統市場，但激烈競爭也會隨之而來，想要脫穎而出，就更需要我們打破對酒飲的刻板印象，如同FitVine一樣開一下腦洞：葡萄酒一定是女性飲用的嗎？還有什麼飲用場景可以打破嘗試一下？用同樣的思路去看待一下其他細分的酒飲品類，或許會有不一樣的收獲。 關鍵字標籤：牛絞肉 蛋白質 |
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