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台北清潔最新消息| 2022年母嬰市場行業數據分析:嬰幼兒輔食、出行等高速增長,新品類... | 2022-12-29 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://business.sohu.com/a/592748899_121082779" 原標題：2022年母嬰市場行業數據分析：嬰幼兒輔食、出行等高速增長，新品類層出不窮要知道，現在的母嬰市場真是一塊香餑餑，已經搭上了高速增長的列車。回顧2021年，中國母嬰市場規模達到47800億元，增長率達到近20%，創下了5年以來的歷史新高，母嬰行業正在持續釋放出巨大的潛能。隨著賽道的加速細分，目前母嬰市場在線上平臺基本涵蓋了80多個細分類目。常常有品牌和商家來問，母嬰市場哪些類目增長速度最快？其實，大眾公認的熱門類目主要還是集中在奶粉、拉拉褲、紙尿褲、嬰童護膚品、寶寶零食等。這些類目的競爭也是非常激烈，光是紙尿褲市場就有超過300個品牌、700多家店鋪在互相博弈。但如果我們查看和研究相關數據就能夠發現，這80多個類目中實際上隱藏了一批體量小、市占比低，但近兩年又增速異常的小眾類目，是非常適合品牌商家開拓和布局的，未來長遠的發展形勢也比較樂觀。*數據源于鯨參謀-增長市場分析我們在80多個類目中，為大家整理出了五個高增長的小眾類目，供品牌商家朋友們參考。嬰幼兒調味品（新增類目）不得不提一嘴，這是近幾個月京東平臺剛剛調整新增出來的一個類目。這也是為什麼我們把它放在第一個說，因為我們完全可以相信一個成熟平臺對于藍海市場的判斷。從2022年5月正式獨立出來，5個月時間在京東平臺的銷量已經近70萬件，銷售額超過2600萬元，這在一個新類目的短期發展中是相對比較快的。目前，已有40多個品牌，60多家店鋪活躍。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析目前入局的一些比較知名的品牌主要還是母嬰食品里的垂直類品牌，包括秋田滿滿、窩小芽、爺爺的農場、小鹿藍藍、寶寶饞了等，秋田滿滿和窩小芽的市場份額相對領先。從價格方面來看，嬰幼兒調味品市場整體的價格差異并不大，大部分的熱銷商品價格均在30元左右。“減鹽”、“低脂”、“低糖”、“無添加”是媽媽們對產品的主要訴求，當然也有不少“含高鐵高鈣”成分的產品會被一部分媽媽所選擇，比如很多品牌都有推出的豬肝粉。*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析總體來說，嬰幼兒調味品目前還處于一個高速成長的狀態，比較適合布局。不過，除了對產品有更高的要求以外，垂直性也需要更強，直接面向精準用戶群。嬰幼兒食用油根據鯨參謀數據顯示，嬰幼兒食用油今年在京東平臺累計銷量約170萬件，同比增長40%；銷售額約2億元，同比增長18%。從體量和增長情況來看這個類目都不算太高，但是從均價上來對比，其實是比母嬰大部分細分類目都要高一點，利潤空間相對也會更大。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析目前比較常見的嬰幼兒食用油主要有核桃油、亞麻籽油、牛油果油、紫蘇籽油幾種類型，市場主流還是以核桃油為主，并且各品牌定價差距還是比較大的。可以看到，爺爺的農場食用油價格大約在0.58元ml，碧歐奇食用油價格大約在0.51元ml，英氏食用油價格大約在0.65元ml，羅朗德食用油價格大約在0.7元ml。*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析從品牌格局我們也發現，食用油與調味品品牌的重合度較高，因此我們給到的建議也是垂類品牌可能更適合拓展這個細分市場。嬰兒游泳服務游泳尿褲當朋友圈里的寶媽們都開始不約而同地曬出寶寶學游泳的視頻，我們才意識到這背后必定有什麼出現了變化。最初，嬰兒游泳只在南方的一線城市出現并盛行，而現在已經開始向二線乃至三四線城市蔓延。可以明確的是，嬰兒游泳已經開始在加速擴張了，而圍繞著嬰兒游泳而衍生出來的一系列行業都將迎來飛速發展，例如沐浴玩具、寶寶花灑、寶寶洗護用品等等。而這里要跟大家提到的一個比較特殊的類目就是游泳尿褲。結合寶寶游泳的一些季節性特點，行業的爆發階段主要在第二季度和第三季度。根據鯨參謀數據顯示，今年1月至9月游泳尿褲銷售額超過1100萬元，同比去年增長超170%。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析游泳尿褲相比普通尿褲，主要區別在于材質不同。游泳尿褲的外層由特殊防水材料制成，內部的吸水力也比較差，腿部腰部也有特殊設計，能夠方便寶寶在水下行動自如。目前，在京東平臺上比較常見的品牌有大王、碧芭寶貝、五羊、宜嬰、馬博士、百諾恩、尤妮佳等。*數據源于鯨參謀-自定義搜索分析從目前的增長水平和體量來看，我們認為游泳尿褲也是值得嘗試的一塊小眾領域。嬰童口腔護理根據鯨參謀數據顯示，今年1月至9月嬰童口腔護理累計銷量約840萬件，同比增長23%；累計銷售額約2.8億元，同比增長20%。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析相比成人口腔護理，兒童口腔護理產品相對單一，主要在牙刷上做了一些創新，在普通牙刷的基礎上衍生出了乳牙牙刷、舌苔清潔刷、U形牙刷、指套牙刷等類型；在牙膏方面，除了基礎的是否含氟以外，也衍生出了更多口味，水果味是主流口味，櫻花、薄荷也比較常見。*數據源于鯨參謀-屬性分析關鍵是，目前整體市場集中度不高，TOP10品牌的市場份額僅占到一半，還有足夠多的存量空間可以去挖掘。*數據源于鯨參謀-品牌排行分析兒童滑板車自行車根據鯨參謀數據顯示，今年1月至9月兒童滑板車市場累計銷量約75萬件，同比增長23%；銷售額約1.7億元，同比增長28%。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析今年1月至9月自行車市場累計銷量約100萬件，同比增長74%；銷售額約4.5億元，同比增長89%。*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析在小區、公園等地方，兒童滑板車、自行車等裝備已經隨處可見。近兩年，也是市場快速膨脹的階段，兒童搖椅、兒童電動車、扭扭車、兒童滑步車等都出現明顯的增長。以上是鯨參謀為大家整理出來的五大小眾高增長類目，喜歡這種盤點類型的內容歡迎與我們互動。如想要查看京東（淘寶天貓）全品類的銷售數據（行業品牌店鋪商品監控），歡迎搜索“鯨參謀電商數據”，或者直接評論留言和私信~返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：兒童床邊床品牌 |
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