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台北清潔最新消息| 新消費品牌入局婚慶新賽道,誰能笑到最后? | 2022-12-29 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://ex.chinadaily.com.cn/exchange/partners/82/rss/channel/cn/columns/sz8srm/stories/WS6336a800a310817f312f0aac.html" 分享9月22日，在內容分享平臺小紅書上，一個婚禮伴手禮筆記火了。一位網友在婚禮上打造了“零食臺”，最醒目的是一抹喜慶的紅色，竟然是麻辣王子辣條。網友說：“零食臺太受歡迎了！婚禮上小朋友也多，效果不錯。”從喜茶入局婚慶，到辣條登上婚桌，這些婚禮上的小細節，反映了時下年輕人追求個性化婚禮的新趨勢。年輕人婚禮玩得有多飛？5.2米辣條做攔門道具當有網友曬出自己在婚禮投屏上播放《貓和老鼠》動畫片，而不是傳統喜慶歌曲、結婚照輪播的時候，年輕人對婚禮的自定義趨勢，已經發生了：7月底，有網友分享在婚禮上投屏動畫片《貓和老鼠》，結果效果奇佳。相關微博話題#把童年播到了自己的婚禮上#累計閱讀量超4500萬次。隨著婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95后、00后，童年回憶殺、潮流新玩法、熱門消費品，這些都成了年輕人打造個性婚禮的首選。在“輕婚禮風”盛行之下，與其大操大辦，年輕人更喜歡一場“有記憶點的”的婚禮。在北京的一場婚禮上，一位新郎帶著伴郎團一起去迎接新娘，不料卻遭到特殊考驗，伴娘們要求新郎和伴郎團每個人在現場吃完一條長5.2米的辣條——新娘是湖南妹子。今年8月，麻辣王子發起“100場麻辣婚禮計劃”，宣布給結婚的新人隨份子，原定100場的婚禮計劃，累計收到近500對新人報名，人數遠超預期。9月，由湖南省民政廳與湖南廣播電視臺共同發起的“湖南省第四屆國潮集體婚禮”正式啟動，麻辣王子作為戰略合作伙伴，為新人準備了特別的驚喜。100對新人共吃5.2米長辣條，長長的辣條像是月老的紅繩，辣條手捧花象征著湖南人的熱情，一度成為網上熱議的“現象級”婚禮。婚桌上，麻辣王子不僅深受年輕人喜愛，還俘獲了不少老年人。看來童年小零食登上婚禮，照樣可以儀式感滿滿。“5.2米的麻辣王子作為攔門道具，大家也玩得很開心。跟婚禮中常用的喜糖不一樣，很特別，朋友們還挺驚訝會有辣條出現，很喜歡吃。”參加過麻辣王子“100場婚禮計劃”的張女士告訴記者。張女士認為，麻辣王子入局婚慶是個好的方向，“本身紅色也很喜慶，放在婚桌上，大家都很喜歡。”有人用辣條取代婚桌甜品，還有人在伴手禮里用馬克杯、身體乳、香薰蠟燭、口紅取代傳統的喜糖、喜餅、喜蛋。這些小小的變化，是婚禮趨勢的一個縮影。新消費品牌紛紛發力婚慶市場在消費市場流行這樣一句話：抓住Z世代等于抓住了未來十年的發展紅利。人們對美好生活的追求不會變，但消費人群在變化，“美好生活”在不同的時期有不同的表現。如今，年輕人的婚禮儼然成為新消費品牌的新賽道。今年5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。6月，喜茶又推出了“喜上加喜”活動，消費者憑當天領取的結婚證到店就可免費領取2杯喜茶。俞文清婚宴喜飲則嗅到了婚宴飲品的商機，迅速布局。通過市場調研，俞文清婚宴喜飲發現婚宴用飲多數依舊是酒類、碳酸飲料、橙汁等，大瓶分食不便，且無婚宴元素，便專門針對國人喜宴打造燕窩水飲品，主打婚宴特渠快消，用戶人群聚焦定位在婚慶、喜宴渠道和喜宴人群。有業內人士表示，如今95后、00后接受新事物的能力比較強，在婚禮策劃方面，越來越多的新人們會選擇能夠融入自己想法的專屬定制婚禮。作為婚禮的點睛之筆——茶歇零食、伴手禮，也是彰顯個性的賽場。而婚慶市場有多龐大呢？Mob研究院發一則報告顯示，2019年每對新人結婚平均花費已突破22萬元，是2015年的3.5倍。根據艾媒咨詢2021年數據，全國適婚人口總量有將近4.5億人，2022年廣義婚慶行業市場規模將超過24萬億元。隨著年輕人逐漸成為消費主體，這塊不斷擴容的婚慶大蛋糕，也不再只被傳統的婚慶公司、煙酒品牌所獨占。新消費品牌用一次次的吸睛策劃、出圈營銷，強勢入局。如何抓住年輕消費者的消費痛點，將決定新消費品牌在婚慶賽道上是否能夠長久走下去。 關鍵字標籤：鑽戒推薦 |
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