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台北清潔最新消息| 暑期“親子游”大熱,游學機構迎來新轉機? | 2022-08-09 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/566811757_361784" 原標題：暑期“親子游”大熱，游學機構迎來新轉機？導語暑期旅游市場回暖，并可能由于用戶需求的集中爆發，實現報復性的增長。相關數據表明，與親子相關的旅游產品熱度不斷上升。在暑期黃金時間段，游學市場有哪些新趨勢？游學行業在逐漸復蘇的過程中存在哪些問題？一、親子游成旅游市場復蘇驅動力近幾年反復的疫情重創了旅游行業，游學市場也陷入了一片低迷。受疫情影響，用戶外出旅行的強烈需求被壓抑，導致無處釋放。南方都市報調查顯示，今年暑期有88.93%的受訪者表示想出游，其中“非常想”的比例最高，高達63.22%。6月底，全國行程卡宣布“摘星”，極大地振奮了公眾出游的信心，也讓旅游機構和游學機構看到了久違的曙光。去哪兒平臺數據顯示，該消息發布半小時后，平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。幼兒園、小學即將步入暑假，中考、高考剛過，學生成為了旅游市場的主要目標客戶。以家庭為單位的親子游和相關項目熱度持續走高，刺激了即將到來的暑期市場。攜程游學業務上線了數百條游學線路，產品數量是2019年的1.5倍，其中親子類產品超過一半。同程研究院首席研究員程超功認為，親子游需求的恢復成為了今年暑期旅游市場復蘇的“引擎”，將對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。針對親子市場，大部分旅游機構都推出了長假出游和本地周邊游兩類旅游產品。但是，攜程網站顯示，暑假期間家庭更傾向于跨省的中長途旅行，僅有22%的人選擇2日的周邊短途旅游。成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、敦煌等避暑或親水之地成為了家庭的首選，以戶外活動、親近自然、房車體驗為主題的親子游產品受到了許多家庭的喜愛。延續去年航天的熱度，今年暑期科學探索主題下的“文昌航天旅行親子營”“西昌火箭觀禮親子游”依舊在游學市場占據一席之地。敦煌莫高窟搜索熱度大漲，許多家機構今年開辟了敦煌親子游學線。二、露營經濟拉動教育需求增長游學機構找尋新方向據艾媒咨詢發布的《2022-2025年中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告》顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素便是親子元素，其占比為63.8%。上半年爆火出圈的露營曾帶動了一波本地周邊親子游的增長。從去年開始露營市場勢頭一路走高，據統計，截至2021年中國共有超3萬家露營相關企業，僅21年新增超2萬家，2022年1-4月新增露營相關注冊公司超7000家。2021年，露營地品牌大熱荒野獲超千萬元天使輪投資，完成融資后公司估值達億元；今年上半年，戶外裝備品牌挪客獲近億元A輪投資，戶外生活方式品牌ABCCampingCountry獲數百萬美元天使輪投資，精致露營連鎖營地嗨King野奢營地獲數百萬元天使輪投資。露營旅游產品也在年暑期的熱賣榜單中，露營行業消費有望迎來新一輪小高峰。業內人士認為，暑期是長途旅游市場的集中爆發期。等到暑期過后，受限于時間和疫情發展狀況，短線的親子游和城市周邊游學的增長可能更快。基于一部分人對長途旅游保持警惕，學校對孩子跨省外出的限制，露營仍存在較大的增長空間。易觀分析預測，2022年露營市場規模將達到528億元，到2030年將會有2.1億人參與到泛露營活動之中。嗨King野奢營地認為，親子家庭是露營市場的重要用戶群體，對這類群體來說他們更強調露營的教育價值。為滿足親子家庭的教育需求，嗨King野奢營地等露營機構已經開始拓展自然教育、戶外美學教育等相關課程。旅游的外核，教育的內核，家庭群體繞不開的教育需求令許多游學機構看到了希望。在露營市場的帶動之下，今年暑期不少戶外游學項目都有了帳篷露營、房車露營的項目。某ToB類露營機構表示，露營機構的短板在課程上，以旅游業的思維去開發課程顯然是行不通的。但是對游學機構來說，前期購買露營裝備、招聘露營專業人員、搭建露營場地也是一筆不小的開支。因而，兩者可以在游學教育課程、裝備、場地、人員訓練方面達成合作，實現優勢互補。三、親子游價格上漲明顯游學市場復蘇仍需時間多方信息表明，相較于去年，今年暑期家庭需要投入更多的花費在親子游上。國家統計局6月CPI數據顯示，飛機票價格同比上漲28.1%。環比來看，6月份飛機票和旅游價格分別上漲19.2%和1.2%，漲幅比上月分別擴大15.0和0.8個百分點。不少旅行社表示，隨著暑期的來臨，旅游價格漲幅還會繼續攀升，7月15日以后旅游價格漲幅會更快。南方都市報調查中有48.79%的受訪者表示近期的旅游價格上漲明顯，北上廣深的旅游價格漲幅尤為嚴重，有受訪者表示暑假為期八天的親子游學費用較去年上漲了10%。同程旅游去年暑期親子游長線產品均價為4310元人起，但據粗略估算，今年同程旅行暑期4天及以上的親子游跟團產品平均價格達到了約4600元人起，較去年價格上漲了約7%。因為很多旅行社采取實時計價，用戶所實際支付價格要比所標注的價格還要高500多元—1000多元，也就是說在暑期高峰時段出行的人均價格可能要達到5000多元人。同程旅游平臺顯示，親子游產品價格最高達到了12804元人起。售價為5826元人起的“三亞+亞龍灣天域度假酒店+海棠灣亞特蘭蒂斯雙飛4-7日自由行”親子游產品目前已有8700多人預定，若是兩位家長和一個兒童出行，預計四天三晚的最低花費在1.6萬元左右。攜程旅行平臺親子游學產品價格最高達到了11980元人起。該平臺近期最受歡迎的親子游學產品“成都5天4晚·大熊貓鏟屎官養成記”已經售罄，售價為5680元人起的“呼倫貝爾7日親子游學”目前已有近700人預定，兩位家長加一個孩子的預計花費在1.7萬元以上。信多幫創始人于明介紹，親子游產品的目標用戶不屬于價格敏感型人群。雙減后，家庭更愿意在暑期游學上投入更多的預算。與孩子一起出行，家庭更加注重舒適的環境和良好體驗，因而一些主打輕奢的高端游學產品反而銷量更好。游學產品供給不足是暑期游學市場的另一個問題。暑期本身是游學機構經營的黃金時期，全年大部分的成交額在該時間段內達成。往年游學機構在五月份就開始預熱，前期花費大量的時間去規劃游學線路和研發新的游學產品。但今年出行政策放開后，游學行業要立馬進入暑期市場，明顯準備不足。而此前為了在疫情之下生存，很多游學機構被迫削減了團隊規模，大量全職員工離職。如今面對即將到來的暑期小高峰，游學機構可能因為人手不足致使其服務接待能力大打折扣。在各個旅游網站上，一天行程、兩天一晚的短途旅行的親子游產品數量明顯多于三天及以上的中長途旅游產品。由于時間和地點靈活、準備周期短，一到兩天的周邊親子游的余量較為充足，而三天及以上的中長途跨省親子游產品很多顯示沒有預定檔期或已售罄。幼兒園和中小學生最早7月1日放假，最晚7月15日正式進入暑假，這意味著游學機構已經開始了暑期的游學活動。但是疫情仍像一顆危險的炸彈，懸在游學行業從業者的頭上。因為疫情，游學機構已經中止了一些地方的開團活動。考慮到不同地區的防疫政策和隔離政策，依舊有33.51%的受訪者認為行程卡“摘星”沒有讓出游更便利，對于暑期是否要出游還在觀望。于明表示，總體上看，今年游學行業收入規模雖然比往年要高，但退款率也高于往年，凈收入還沒有達到去年同期水平。借助暑期親子熱和露營市場的東風，游學市場有了復蘇的跡象，距離真正恢復或許已經很近了。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：菲律賓語言學校代辦推薦 |
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