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保健品將迎新一輪爆發:未來五年市場規模將超5000億,向三四... 2024-08-12
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來源:華夏時報n華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者于娜 北京報道n作為大健康產業的重要組成部分,保健品、膳食補充劑、營養健康食品市場都將迎來新一輪增長。n前瞻產業研究院于日前發布的《2021-2026年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》(以下簡稱“報告”)中認為,中國處在人均GDP正向10000美元-12000美元躍遷的過程中,保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品,預計整個行業也將隨之規模加速攀升。nEuromonito數據顯示,2019年中國保健品行業的市場規模達到3965億元,增速下降至3.1%,主要是受到2019年行業嚴監管的影響,以及“權健事件”影響消費者的保健品消費意愿。2020年,由于行業嚴監管和新冠疫情的影響,前瞻預計增速約為3.2%,保守估計2020年保健品行業的市場規模為4092億元。n報告指出,結合Euromonitor預測數據和當前行業發展趨勢,消費者保健品消費心理短期承壓過去,以及受疫情的影響,預計未來五年行業增速將至少保持在4%左右,2026年行業市場規模約5178億元。n前瞻產業研究院研究員何佳向《華夏時報》記者表示,未來十年,中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進,中國保健品行業將進入高速發展的“黃金時期”。n直銷與非直銷企業份額交替式攀升n由于長期以來保健品行業準入門檻較低,大量食品企業通過“貼牌”進入市場,因而行業整體集中度較低,市場較為分散。2019年以來,受權健事件影響,監管趨嚴導致經營規范的龍頭企業受益,市場份額朝頭部集中。n據前瞻產業研究院整理數據顯示, 2019年保健品CR8為41.5%,其中保健品直銷企業受行業整頓影響,市場份額有所縮減;非直銷企業湯臣倍健份額提升至9.9%,超越無限極成為膳食補充劑行業龍頭。n2020年我國保健品市場份額中,CR3為13.9%,CR5為19.9%,CR10為30.4%,其中排名前五的保健品企業仍以直銷企業占主導,不過排名第一的為非直銷企業湯臣倍健,市場份額為6.4%。n何佳認為,完美等直銷企業的新品開發緩慢,對市場日益變化的需求把握較為欠缺,電商渠道開拓不足,導致份額上分別有不同程度下滑。湯臣倍健近年來致力于渠道多元化,實施大單品戰略以及電商2.0

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